À l’heure où les réseaux sociaux dominent le paysage marketing, le choix judicieux d’un influenceur peut faire la différence pour les marques. Parmi les divers profils disponibles, le nano-influenceur émerge comme une option stratégique à considérer sérieusement. Mais pourquoi opter pour ces acteurs de l’influence à plus petite échelle ? Découvrez les raisons convaincantes de choisir le nano-influenceur dans votre stratégie marketing d’influence.
Nano-influenceur : la définition
Un nano-influenceur est une personne qui détient une communauté engagée de moins de 10 000 abonnés. Un individu peut se considérer comme un nano-influenceur s’il a entre 1 000 et 10 000 abonnés. Ce type d’utilisateur appartient au groupe des acteurs des réseaux sociaux qui ne sont pas des célébrités, mais qui aiment partager ce qu’ils aiment. Il est un consommateur engagé au quotidien auprès de son public et entretient avec lui une relation de proximité.
Ces individus ont tendance à partager leurs opinions et leurs expériences concernant une marque, un produit ou un service. Ils sont ouverts à la discussion avec les annonceurs, et sont aussi abordables, flexibles et créatifs. Les nano-influenceurs sont actifs quotidiennement sur les réseaux sociaux. Cela donc fait de lui un canal privilégié pour atteindre une audience jeune qui est extrêmement connectée.
De nos jours, les nano-influenceurs gagnent en popularité dans le domaine du marketing d’influence. Ils bénéficient ainsi d’un public plus spécifique et engagé. Ce qui peut être bénéfique pour une stratégie marketing d’influence. Les nano-influenceurs utilisent généralement un profil personnel sur les réseaux sociaux. Leur principal avantage réside dans la connexion et la relation qu’ils entretiennent avec leurs abonnés.
Les bonnes raisons de collaborer avec cette personne
Dans le but de mener à bien la mise en place d’une stratégie marketing, il est important de faire une étude en amont et de se poser les bonnes questions. Est-il intéressant de travailler en partenariat avec un nano-influenceur dans le cadre de la campagne marketing de l’entreprise ? Voici quelques bonnes raisons de faire le choix de collaborer avec cette personne.
L’authenticité
L’authenticité est l’une des plus grandes qualités d’un nano-influenceur. Contrairement à ceux qui utilisent des applications pour booster leur compte avec de faux abonnés et likes, les nano-influenceurs rassemblent une véritable communauté. Les marques sont de plus en plus méfiantes, mais avec un nano-influenceur, elles sont assurées d’interagir avec de vraies personnes. Leur audience est composée de leur entourage proche ou de pairs. Ce qui renforce leur caractère humain. L’authenticité est un atout essentiel pour captiver et fidéliser la cible des annonceurs.
L’engagement
Plus un influenceur gagne des abonnés, moins son taux d’engagement augmente. Selon des études, un nano-influenceur a un taux d’engagement de 2,43 à 5,60 %. Opter pour un partenariat avec ce type d’influenceur garantit donc une plus grande portée. Son taux d’engagement est bien meilleur que celui d’un macro-influenceur, grâce à une audience plus restreinte. Il s’agit d’une astuce infaillible dans une stratégie d’influence.
L’accessibilité
Les nano-influenceurs offrent une alternative plus abordable aux stars des réseaux sociaux. Ils nécessitent un budget bien moindre, ce qui les rend accessibles aux petites entreprises et aux marques avec des ressources limitées. En outre, de nombreux nano-influenceurs sont disposés à collaborer gratuitement, acceptant des produits ou des réductions en échange de leurs services. Cette flexibilité financière permet aux marques de bénéficier de leur influence tout en maîtrisant leurs dépenses. En optant pour les nano-influenceurs, les marques peuvent atteindre un public plus large et engagé sans se ruiner.
La proximité avec le public
Les micro-influenceurs considèrent les réseaux sociaux comme un passe-temps en complément d’une activité principale. Pour leur communauté, cela garantit une approche sincère et désintéressée lorsqu’ils évoquent un produit ou une marque. Les nano-influenceurs en revanche entretiennent une proximité avec leurs abonnés. Leur communauté est souvent unie par une passion commune, qui renforce encore plus leurs liens. Les followers suivent ces nano-influenceurs pour leur expertise dans ce domaine partagé et sont plus enclins à écouter leurs avis. Cette proximité avec leur public présente un avantage majeur : un taux d’engagement et de conversion élevé, ce qui ravit au final les marques.
